Perfeksjonisme er utsettelse i forkledning

«Jeg venter bare til det er perfekt.»

Nei, det gjør du ikke. Du venter fordi du er redd. Og du bruker «kvalitet» som skjold mot den frykten.

Jeg ser det hele tiden. Bedriftseiere som har jobbet med nettsiden sin i seks måneder uten å lansere. Som har 30 videoer på telefonen som aldri er publisert. Som har skrevet ti versjoner av samme e-post uten å sende den.

De kaller seg perfeksjonister. Jeg kaller dem redde.

Non-Negotiable #4

Levert og imperfekt er alltid bedre enn uferdig og perfekt.

Denne regelen er den vanskeligste for nye klienter å akseptere. Fordi den angriper noe de er stolte av — sin «høye standard.»

Men la meg spørre deg: Hva er standarden verdt hvis den aldri resulterer i noe som når verden?

En nettside med skrivefeil som er live og genererer leads er objektivt bedre enn en pixel-perfekt nettside som fortsatt er «under konstruksjon.» En video filmet med telefon som er publisert er uendelig mye mer verdt enn en profesjonelt produsert video som ligger på harddisken.

Hva du egentlig er redd for

Perfeksjonisme handler sjelden om kvalitet. Den handler om beskyttelse. Du beskytter deg mot:

Kritikk

«Hva om noen synes det er dårlig?» Nyhetsflash: noen vil alltid synes det er dårlig. Uansett hvor perfekt det er. Du kan bruke 100 timer på en artikkel, og noen vil fortsatt finne noe å klage på. Så du kan like gjerne bruke 5 timer og publisere den.

Avvisning

«Hva om ingen bryr seg?» Det er en reell mulighet. Men du vet hva som er verre? At ingen noensinne får sjansen til å bry seg, fordi du aldri publiserte det.

Å bli sett

Den dypeste frykten. Å sette noe ut i verden er å si: «Her er hva jeg mener. Her er hva jeg kan. Døm meg.» Det er sårbart. Det er ubehagelig. Og det er absolutt nødvendig for å bygge en bedrift.

Kostnaden av å vente

La oss gjøre det konkret. Si at du har en artikkel som kan trekke 50 besøkende i måneden til nettsiden din. Konverteringsraten din er 3 %. Snittordren er 10 000 kr.

Hver måned du venter med å publisere den artikkelen koster deg:

50 besøk x 3 % konvertering x 10 000 kr = 15 000 kr/mnd

Du har ventet i 4 måneder fordi «den ikke er bra nok ennå.» Det har kostet deg 60 000 kroner. Var de fire ekstra redigeringene verdt 60 000 kr?

Nei. Det var de ikke.

Hva målgruppen din faktisk bryr seg om

Her er det som er ironisk: kundene dine bryr seg ikke om det du tror de bryr seg om.

De bryr seg ikke om:

• Font-valget ditt
• Om videoen er filmet i 4K
• Om bildet er tatt av en profesjonell fotograf
• Om teksten er grammatisk perfekt
• Om fargekoden på knappen er nøyaktig #2563EB

De bryr seg om:

• Løser du problemet mitt?
• Forstår du situasjonen min?
• Kan jeg stole på deg?
• Er du tilgjengelig og synlig?

Og den siste — synlighet — krever at du faktisk publiserer noe. Ikke neste uke. Nå.

Slik slår du perfeksjonismen

80 %-regelen

Når innholdet ditt er 80 % ferdig, publiser det. De siste 20 % er der perfeksjonismen bor. Det er der du bytter font tre ganger, omskriver introen fire ganger og bruker en time på å velge bilde. Kutt det ut. 80 % er bra nok.

Sett en timer

Gi deg selv en fast tidsramme. Et Instagram-innlegg: 30 minutter. En artikkel: 2 timer. En video: 1 time opptak, 30 minutter redigering. Når timeren ringer, publiserer du. Uansett.

Publiser før du er komfortabel

Hvis du er 100 % komfortabel med det du publiserer, ventet du for lenge. Det skal være litt ubehagelig. Det betyr at du strekker deg. Det betyr at du vokser.

Husk: du kan alltid forbedre

Digitalt innhold er ikke trykt i en bok. Du kan redigere det etter publisering. Du kan lage en bedre versjon neste uke. Du kan oppdatere artikkelen om 3 måneder. Publisering er ikke permanent — det er et startpunkt.

Perfeksjonisme er den dyreste formen for prokrastinering. Den koster deg synlighet, kunder og penger — mens den later som den beskytter kvaliteten din.

Ship it

Det innholdet du har liggende? Det du har jobbet med i dager, uker, måneder? Det som «nesten» er ferdig?

Ship it. Publiser det. Send det. Lansér det.

Det vil ikke være perfekt. Det trenger ikke å være det. Det trenger bare å eksistere — ute i verden, der kundene dine kan se det.

Perfeksjon er en illusjon. Handling er virkelighet. Velg virkeligheten.