Content hoarding: Hvorfor du har 47 utkast og null publiseringer

Åpne utkast-mappen din. Gå inn på Instagram og se på draftene. Sjekk Google Docs. Tell opp.

Hvor mange halvferdige innlegg, artikler, videoer og ideer ligger der og råtner? 10? 20? 47?

Gratulerer. Du er en content hoarder. Og det er den vanligste formen for markedsførings-junk food jeg ser.

Hva er content hoarding?

Content hoarding er når du bruker tid på å planlegge, starte og nesten-fullføre innhold — uten å publisere det. Du har ideer. Du har utkast. Du har til og med ferdige poster som ligger klare. Men du trykker aldri «publiser.»

Det føles produktivt. Du sitter jo og jobber med markedsføring. Du skriver. Du planlegger. Du research-er. Men virkeligheten er brutal:

Et innlegg som aldri publiseres har nøyaktig null verdi. Null rekkevidde. Null kunder. Null kroner.

Hvorfor du gjør det

Perfeksjonisme

«Det er ikke bra nok ennå.» Jo, det er det. Men hjernen din har overbevist deg om at alt du sender ut i verden må være perfekt. Nyhetsflash: målgruppen din bryr seg ikke om font-valget ditt. De bryr seg om budskapet ditt.

Frykt for å bli dømt

«Hva om noen synes det er dumt?» Noen vil synes det er dumt. Garantert. Men for hver person som synes det er dumt, er det ti som trenger å høre det du har å si. Og du lar frykten for den ene personen stoppe deg fra å nå de ti.

«Ikke klar ennå»-syndromet

«Jeg må lære mer først.» «Jeg trenger bedre utstyr.» «Jeg venter til nettsiden er ferdig.» Dette er utsettelse forkledd som forberedelse. Du er klar nok. Start med det du har.

Non-Negotiable #4: Standard over perfeksjon

I Markedsførings-PT har vi et prinsipp som river content hoarding opp med roten:

Levert og imperfekt er alltid bedre enn uferdig og perfekt.

Les den igjen. Tatover den på innsiden av øyelokkene dine om du må.

Et OK innlegg som er publisert slår et fantastisk innlegg som ligger i utkast — hver eneste gang. Fordi det publiserte innlegget kan:

• Bli sett av potensielle kunder
• Generere engasjement og tilbakemeldinger
• Forbedres basert på respons
• Ranke i søkemotorer
• Bygge din autoritet over tid

Utkastet ditt kan gjøre ingen av disse tingene. Det bare ligger der og tar opp plass.

Slik bryter du content hoarding-syklusen

1. Publiser i dag

Ikke i morgen. Ikke neste mandag. I dag. Gå inn i utkast-mappen din, velg det innlegget som er nærmest ferdig, og publiser det. Nå. Før du leser videre.

Seriøst. Gjør det. Jeg venter.

2. Sett en deadline for hvert utkast

Ingenting lever som utkast i mer enn 48 timer. Etter 48 timer skjer én av to ting: du publiserer det, eller du sletter det. Ingen mellomting. Ingen «jeg kommer tilbake til det senere.»

3. Senk standarden (midlertidig)

Gi deg selv tillatelse til å være 70 % fornøyd. Ikke 100 %. Ikke 90 %. 70 %. Det er god nok til å publisere. Du kan alltid forbedre neste gang.

4. Publiser først, forbedre etterpå

Det fine med digitalt innhold er at du kan redigere etter publisering. Posten er oppe, og du ser en skrivefeil? Fiks den. Artikkelen mangler et poeng? Legg det til. Videoen kunne vært bedre? Lag en oppfølger.

Men bare hvis du publiserte den i utgangspunktet.

5. Track publiseringer, ikke utkast

Den ukentlige reviewen din skal måle antall publiseringer, ikke antall ideer. Ingen får poeng for utkast. Poengene kommer når innholdet er ute i verden.

Junk food-testen

Neste gang du sitter og «jobber med innhold,» still deg selv dette spørsmålet:

«Vil dette være publisert innen 48 timer?»

Hvis svaret er ja — fortsett. Hvis svaret er nei — stopp. Du driver med junk food. Gå tilbake til noe som faktisk beveger nåla.

Innhold som ikke publiseres er ikke innhold. Det er prokrastinering med et pent navn.

Så åpne utkast-mappen din. Velg én ting. Trykk publiser. Gjør det igjen i morgen. Og dagen etter. Til det blir en vane å levere i stedet for å samle.